La firma internacional de consumo masivo Unilever reportó menores ventas que las previstas durante el tercer trimestre del 2017, perdiendo participación de mercado ante competidores más pequeños y reduciendo la esperanza de que una oferta de compra frustrada de Kraft Heinz provoque una rápida mejoría.
Las ventas estructurales de Unilever aumentaron solamente un 2,6%, cifra inferior al crecimiento de un 3,9% pronosticado por los analistas en un consenso ofrecido por la compañía, y por debajo del 3% observado en el primer semestre del año.
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Ante ello, las acciones de Unilever caían más de un 5% en su apertura en la bolsa, después de subir cerca de un tercio desde la infructuosa oferta de compra de Kraft por 143.000 millones de dólares en febrero, publicó la agencia internacional Reuters.
MALOS TIEMPOS INFLUYERON EN CAÍDA DE UNILEVER
La multinacional culpó al mal clima en Europa, a los huracanes en Estados Unidos y a los terremotos sucedidos en México por afectar sus ventas, pero además citó la creciente amenaza de competidores locales en mercados como el de los helados en Estados Unidos y el del cuidado personal en el sudeste asiático.
“Nuestra competitividad ha bajado un poco”, comentó el director de Finanzas de Unilever, Graeme Pitkethly. “La empresa está ganando participación de mercado en alrededor de la mitad de sus negocios, que se compara a alrededor de un 60% en años previos”, agregó el ejecutivo.
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Unilever elevó su meta de utilidades en julio y había cierta preocupación de que un menor gasto en marketing estuviera teniendo un impacto negativo en las ventas. En tanto, su rival suiza Nestlé reportó el jueves una aceleración de sus ventas en el tercer trimestre, pero afirmó que mayores costos de reestructuración pesarán sobre los márgenes.
“Si bien los desastres naturales jugaron un rol indudable, el hecho es que el desempeño de Unilever en el tercer trimestre se ubicó por debajo de las expectativas en todas las regiones”, indicaron los analistas de RBC Capital Markets.
El fabricante del helado Magnum y del jabón Dove señaló que el volumen de negocios bajó un 1,6%, perjudicado por un impacto de un 5,1% de las tasas cambiarias. La compañía mantuvo su pronóstico de crecimiento para el año completo entre un 3% a un 5%.
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