Victoria’s Secret, una de las marcas más reconocidas del mundo en lencería y productos de belleza, continúa su expansión en América Latina con nuevas tiendas en Ecuador y Panamá. En Guayaquil, la firma inauguró su primer local en el centro comercial San Marino Shopping, donde ofrece una amplia gama de lencería, fragancias y accesorios.
Esta expansión forma parte de una estrategia regional dirigida por David Enterprises Group, empresa especializada en introducir marcas globales en mercados latinoamericanos a través de formatos adaptados. En Ecuador y Panamá, las nuevas tiendas adoptan el modelo “Beauty & Accessories”, el cual permite optimizar los costos y responder de forma ágil a la creciente demanda de productos de belleza de marca.
David Enterprises ha priorizado ubicaciones estratégicas en centros comerciales y aeropuertos para capitalizar el tráfico turístico. Esta decisión busca facilitar el acceso a las marcas y ampliar su alcance sin recurrir a grandes tiendas insignia, un enfoque que reduce riesgos y favorece la escalabilidad en mercados emergentes.
BAS refuerza su presencia con nuevos locales
A esta tendencia de crecimiento internacional se suma la marca uruguaya Basic & Simple (BAS), que también ha consolidado su presencia en Ecuador a través de una agresiva estrategia de expansión. El Grupo de Narváez, operador de Almacenes Tía, lidera esta iniciativa.
Hasta mayo de 2023, BAS ha abierto cuatro tiendas en territorio ecuatoriano. Estas se ubican en centros comerciales clave: Riocentro El Dorado, en Daule; Mall El Fortín y City Mall, en Guayaquil; y Paseo Shopping, en Manta, donde se realizó la inauguración más reciente el 23 de mayo.
Además de sus puntos físicos, BAS cuenta con una tienda en línea para facilitar las compras desde cualquier parte del país. La propuesta comercial incluye ropa y accesorios para hombres, mujeres, niños, bebés, así como complementos de moda con precios que oscilan entre los USD 2,99 y USD 45,99.
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Grupo de Narváez planea nuevas inversiones
El Grupo de Narváez proyecta abrir al menos una tienda adicional de BAS en Ecuador durante este año. Con el objetivo de consolidar la marca en el país, la compañía ha anunciado una inversión de USD 14 millones para los próximos años.
Este conglomerado no es ajeno al negocio del retail en la región. Opera Almacenes Tía en Ecuador, la cadena TA-TA en Uruguay y mantiene actividades comerciales en Argentina, lo que refuerza su posición como uno de los grupos de consumo más relevantes de América del Sur.
La expansión de BAS se enmarca en un contexto de mayor apertura del mercado ecuatoriano hacia las marcas internacionales. Este entorno favorable ha incentivado a múltiples empresas globales a establecer operaciones en el país.
Ecuador se posiciona como destino para el retail
Entre las firmas que han llegado recientemente al mercado ecuatoriano se encuentran Victoria’s Secret, Under Armour, H&M, Old Navy, American Eagle, Vans, LC Waikiki, Bath and Body Works y Usaflex. Estas compañías proceden de Estados Unidos, Brasil, Suecia y Turquía, y han apostado por abrir tiendas en centros comerciales del país.
Los factores que explican este fenómeno son la dolarización de la economía ecuatoriana, el repunte del consumo tras la pandemia de COVID-19 y una política gubernamental más abierta a la inversión privada. La llegada de estas marcas no solo diversifica la oferta para los consumidores ecuatorianos, sino que también refleja un proceso de transformación del sector retail, cada vez más dinámico y competitivo en la región.
Otros casos en el sector también serán analizados en el Foro Internacional de Retail & Expo – Ecuador 2025, organizado por Perú Retail, el próximo 14 de agosto en Guayaquil. Será un espacio clave para conocer cómo la innovación y las soluciones tecnológicas están transformando el retail en América Latina. Inscríbete y conoce más detalles haciendo clic aquí.
