Innovando su propuesta online, Victoria’s Secret se transforma en una marketplace para ofrecer una ‘experiencia de compra inclusiva’. A través de VS&Co-Lab, una plataforma digital curada, los clientes podrán encontrar una selección de marcas únicas de productos íntimos, estilo de vida y trajes de baño.
El lanzamiento de VS&Co-Lab configura una nueva sección en VictoriasSecret.com, que exhibirá marcas que se alinean con los valores de innovación e inclusión del gigante de lencería. Se basará en asociaciones estratégicas y brindará exposición a una colección de 19 marcas, el 75% de las cuales –dijo– que están fundadas, son propiedad o están dirigidas por mujeres.
Algunas de estas incluyen marcas en las que VS ya tiene una participación minoritaria, como For Love & Lemons y Frankies Bikinis. VS también anunció planes de invertir más en la propiedad de otras marcas diversas.
Además del crecimiento del negocio principal, VS ve un importante potencial de crecimiento a través de asociaciones con marcas innovadoras y relevantes, comentó Martin Waters, director ejecutivo de Victoria’s Secret & Co.. Estas ayudarán a “extender nuestro alcance a categorías y segmentos de consumidores donde históricamente hemos estado subrepresentados”, explicó.
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La propuesta de VS&Co-Lab exhibirá, comercializará y creará compromiso del consumidor con negocios tan “emocionantes, únicos y relevantes”, agregó Waters.
A su vez, Patti Cazzato, Directora de Negocios Emergentes, considera que como “una de las empresas más reconocidas del mundo entre las mujeres”, tienen “la responsabilidad de garantizar que las mujeres puedan avanzar y prosperar en todos los aspectos de sus vidas”. Señaló que “VS&Co-Lab iguala el campo de juego para marcas únicas que se dirigen al consumidor moderno”.
Por su parte, MINDD –una de las marcas participantes– resaltó que la asociación con VS “ha fortalecido nuestra misión de impulsar la industria de la ropa íntima”. Helena Kaylin, su fundadora, indicó que están aprovechando “las tecnologías de soporte de vanguardia para combinar estilo y comodidad para el consumidor de figura más completa”.