Sólo treinta segundos suelen bastar para que el público se forme una primera impresión de nuestra imagen por lo que es importante invertir en nuestro espacio comercial.
Hoy en día, las empresas del rubro retail en el país llegan a invertir en visual merchandising más de US$ 3 mil dólares por metro cuadrado en el diseño de la tienda, sin considerar el costo de implementación.
Además, con el crecimiento de los centros comerciales, al mes se desarrollan decenas de proyectos, por lo que los empresarios manejan cantidades significativas en el diseño y merchandising visual para atraer a los consumidores y dar un impulso a sus ventas.
Y es que el trabajo de elaborar un diseño, demora aproximadamente un mes y muchas de las marcas nacionales piden la elaboración de un diseño “in house”, aunque hay marcas de clase mundial que ya traen un concepto preconcebido de sus diseños del exterior.
En el Perú, una empresa puede llegar a invertir más de US$ 3 mil en diseño, aunque claro esta hay excepciones dependiendo del tamaño. Luego de ello, la implementación del diseño por metro cuadrado puede demandar entre US$ 1,000 y US$ 1,200.
Un caso que vale la pena resaltar es el de iStore, que en el diseño e implementación demandó una inversión de US$ 460 mil, pero todo ello depende de lo que quiere cada empresa. Existen casos en los que las ventas han aumentado entre 5% y 10% gracias a la optimización del concepto de la fórmula de tienda.
El visual merchandising tiene un papel fundamental en el desarrollo de la tienda, ya que es a través del diseño como el producto puede destacar y conseguir que el comprador, cada vez más influido por lo que sucede en el punto de venta, lo prefiera frente a la competencia.
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