La tendencia del live shopping cada vez es más notoria por lo atractivo de este canal para ventas. Al respecto, Walmart está impulsando más sus estrategias de compras en vivo y la última novedad se centra en la literatura, al conectar compradores con sus autores y permitir que interactúen mientras compran.
El gigante minorista continúa la asociación que lanzó en febrero de 2022 con talkshoplive®, una solución de compras en vivo que permite a los consumidores comprar y realizar compras de forma interactiva dentro del reproductor de video en cualquier sitio integrado. Como parte del nuevo enfoque, ambas empresas están colaborando con el distribuidor de libros ReaderLink para lanzar Walmart Live Book Club.
Los espectadores de los eventos de transmisión en vivo de Walmart Live Book Club pueden interactuar con los autores y comprar libros directamente. El objetivo es conocer a los clientes donde están en línea y cambiar la forma en que interactúan y compran con la marca Walmart, acortando sin problemas la distancia entre la inspiración y el comercio.
El pasado miércoles 13 se llevó a cabo la primera oferta, que contó con la autora más vendida del New York Times, Casey McQuiston. «Estamos encantados de tener la primera selección de Walmart Live Book Club con el maravilloso ‘I Kissed Shara Wheeler’ de Casey McQuiston«, dijo Sara Goodman , vicepresidenta y directora editorial de Wednesday Books, una editorial de St. Martin’s Publishing Group. Puedes ver este primer evento en el siguiente enlace.
Los próximos autores y libros de Walmart Live Book Club incluyen a Colleen Hoover con «Verity» el 25 de agosto, así como a Erin Sterling con «The Kiss Curse» y Jennifer Lynne Barnes con «The Final Gambit» en septiembre.
Walmart busca acercar a los amantes de los libros con sus autores
Walmart y talkshoplive® inicialmente comenzaron un período de prueba en 2021, lo que permitió que el minorista proporcionara contenido que se podía comprar a través de Walmart.com/live, la pestaña de compras de MSN y otros sitios de socios de productos. A través del reproductor de video patentado de la solución, los clientes pueden comprar productos dentro del contenido de video, con un sistema que se puede integrar en casi cualquier sitio.
«Al conectar a los autores directamente con sus fans en estas experiencias interactivas, Walmart una vez más lidera al poner a los clientes en primer lugar y brinda una vía para que los autores muevan unidades significativas mientras crean las mejores experiencias para los fanáticos en torno a los lanzamientos de sus libros», dijo Bryan Moore, Co-Fundador y CEO de talkshoplive®.
La cadena comenzó con las compras en vivo a finales de 2020, cuando lanzó un exitoso evento con temas navideños en TikTok. Posteriormente fue probando numerosos eventos de live shopping en múltiples plataformas, incluidos Facebook e Instagram.
Sin embargo, la más reciente adición a su catálogo de canales de Walmart es la asociación con Roku desde junio de 2022. Gracias a esta alianza, los consumidores pueden comprar artículos con solo un clic en su control remoto Roku mientras transmiten programas de televisión. La asociación combinará el descubrimiento de productos con una experiencia de pago «sin interrupciones», dijeron las compañías.
