Un reciente análisis sobre el consumo masivo en Perú revela una tendencia positiva durante el segundo trimestre de 2025. El estudio Consumer Insight Q2 2025 de Worldpanel by Numerator, una empresa especializada en paneles de consumidores, muestra un crecimiento significativo en el gasto de los hogares. Dicho consumo ha crecido un +5.1% en valor y un +2.4% en volumen en comparación con el mismo periodo del año anterior (Q2 2024).
Este repunte sugiere una dinamización en la adquisición de productos esenciales en todo el país. A pesar de este crecimiento general, la compra de consumo masivo mantiene un ritmo moderado, según los resultados detallados del informe. El estudio señala que el ticket promedio de compra se ha mantenido estable en S/ 23 desde finales del año pasado.
Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator Perú, analizó esta tendencia: “La compra de consumo masivo en los hogares mantiene crecimiento, aunque con moderación. El ticket de compra sostendría el consumo masivo en los hogares, aunque con cierta prudencia”. Cabe destacar que todas las canastas de productos aportaron positivamente al volumen y al gasto de los hogares durante este periodo.
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Recuperación histórica liderada por familias numerosas
El motor principal de este crecimiento en el gasto durante el Q2 2025 proviene de los hogares con mayor número de integrantes. Los hogares que cuentan con 5 o más miembros, que en conjunto representan el 33.3% del gasto total a nivel nacional, aportaron el +2% al crecimiento del gasto. Esta contribución superó a la de los hogares de 3 a 4 personas (+1.9%) y 1 a 2 integrantes (+1.1%).
Este fenómeno de alto aporte se debe a una notable recuperación en sus patrones de compra en comparación con el año anterior. En cuanto a la composición del gasto total de los hogares peruanos, la canasta de Alimentos sigue liderando el panorama, representando el 42.2%. Le siguen las categorías de Bebidas con 13.9% y Lácteos con 13.2% del gasto total registrado.
Cuidado personal contribuye con el 11.6% y Cuidado del hogar con 12.3%, mientras que Belleza se sitúa en 3.5% y Pet food en 3.3%. Las canastas de Cuidado del hogar y Pet food mostraron mayor crecimiento en volumen que en valor. A nivel geográfico, la región de Lima, que incluye el Callao, ha ganado 1 punto porcentual de gasto respecto al año anterior, reduciendo así la proporción de las provincias.
Actualmente, Lima y Callao concentran el 46.4% del gasto total de los hogares a nivel nacional. Le siguen la región Norte (19.6%), el Centro (13.1%), el Sur (13.1%) y el Oriente (7.8%). En el análisis por niveles socioeconómicos (NSE), los segmentos C, D y E han comenzado a recuperar importancia en la estructura del gasto. El NSE C representa el 38.8%, el D el 30%, y el E el 15.4%.
Búsqueda de valor impulsa frecuencia de compra
La constante búsqueda por parte de los hogares peruanos de la mejor ecuación de valor por su dinero está impulsando la frecuencia de visita a diversos puntos de venta. Se estima que las visitas a canales por hogar ascienden a 8 por trimestre. Los principales canales minoristas como bodegas, mercados, supermercados, discounters, farmacias y el e-commerce aportaron positivamente al crecimiento del gasto durante el Q2 2025.
Es estratégico que marcas y canales optimicen el surtido para maximizar estas frecuentes visitas de los hogares. El e-commerce ha logrado penetrar en el 36% de los hogares peruanos para la compra de consumo masivo en el año móvil a junio de 2025. Este canal es particularmente popular en el NSE A/B, donde el 59% de este segmento lo utiliza al menos una vez.
El ejecutivo Mauricio Cheng Matsuno detalla el factor subyacente que impulsa la digitalización de las compras: “Esto se explica por un escenario país donde la inseguridad ciudadana continúa como la principal preocupación, convirtiéndose en un canal a seguir desarrollando, donde la ampliación de surtido es el diferencial. El ticket de compra de los hogares peruanos del NSE AB en el e-commerce para la canasta de consumo masivo a junio 2025 fue de S/ 51.6, con una frecuencia de compra de 5 veces en el año”.
