El gigante español Zara estrena una nueva colección de moda en el metaverso. Llamada “Y2K Creatures”, la cápsula consta de productos “phygital”, es decir, tanto digitales como físicos.
Es la tercera incursión de la marca con prendas y universos virtuales, nuevamente en la plataforma surcoreana de avatares 3D “Zepeto”. La primera colección la lanzó a inicios de diciembre en una colaboración con ADER ERROR, y la segunda fue una serie en solitario llamada LIME Glam a finales de marzo.
Cabe señalar que ambas entregas fueron muy bien recibidas por el público en el formato híbrido. Aquellos que adquieren uno de los tokens (piezas de la colección) también son acreedores de un par físico reclamable en tiendas seleccionadas. Algunos de los artículos, además, son exclusivas de forma digital.
Zara apuesta por el metaverso con colecciones únicas
Muchas de las piezas se han originado en la plataforma de mundo abierto Zepeto, algunas inspiradas en las primeras creaciones digitales de Zara, mientras que sus versiones físicas se crearon después. Asimismo, para “Y2K Creatures”, Zara ha apostado por prendas de estilo y texturas únicas, inspiradas en un dragón. La marca de moda ha utilizado piezas ligeras, orgánicas y delicadas, confeccionadas en materiales de primera calidad como la organza.
En un comunicado, Zara dijo: “Este método de creación enfatiza el hecho de que ahora, más que nunca, los universos digital y físico están interconectados y se refuerzan mutuamente”.
La colección phygital contiene 10 prendas: un chaleco, tres suéteres, un top en forma de corazón, un vestido palabra de honor, pantalones acampanados con plumas y dos faldas, junto a una selección de accesorios. Al igual que las colecciones anteriores, Zara lanzará algunos productos exclusivamente como artículos digitales, solo disponibles a través de Zepeto, como un fotomatón, peinados y diseños de uñas.
El artículo más barato es un anillo en forma de corazón (12,95 euros), mientras que el más caro son unos botines de piel de tacón ancho (79,95 euros). También hay un peluche de dragón, que es bastante distinto entre su versión física y digital. Podrás encontrar las piezas en el e-commerce de Zara y en la plataforma Zepeto.
Junto con el lanzamiento, la marca también lanzará su propio canal Snapchat a través del cual los clientes podrán acceder a contenido y lentes de realidad aumentada (AR) inspirados en la nueva colección.
