Amazon.com ha adquirido una participación en la empresa de reparto colombiana Rappi Inc., en lo que se perfila como una asociación estratégica crucial. Este movimiento tiene como objetivo unir la vasta infraestructura minorista y tecnológica del gigante del comercio electrónico con una de las empresas de reparto más destacadas de América Latina. Esta alianza busca fortalecer la posición de Amazon frente al líder del e-commerce regional, MercadoLibre Inc.
La inversión inicial de Amazon en Rappi se realizó mediante un bono convertible de US$ 25 millones, según una fuente familiarizada con la transacción. Esta cifra, aunque pequeña para Amazon, le otorga un derecho significativo. El acuerdo otorga a la empresa con sede en Seattle el derecho a comprar hasta 12 % de Rappi mediante warrants si se cumplen ciertos plazos, según la persona, que solicitó el anonimato debido a la confidencialidad de los términos del acuerdo.
En los últimos años, Amazon ha adoptado un patrón de utilizar garantías para realizar inversiones directas en sus socios estratégicos. Esta estrategia incluye a empresas de diversos sectores, como aerolíneas, distribuidores de comestibles y fabricantes de productos electrónicos. La finalidad es obtener mayores ganancias si el crecimiento del negocio de Amazon impulsa la fortuna de su socio.
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Rappi: Un ecosistema en expansión
Rappi, fundada en 2015, se ha vuelto una plataforma omnipresente en América Latina, extendiéndose desde México hasta Chile. Su popular oferta “Turbo” promete entregar una amplia gama de productos, desde vino blanco hasta pasta de dientes, en menos de 10 minutos. Además de las entregas de restaurantes, la compañía se ha expandido al sector financiero, creando una billetera digital y obteniendo aprobaciones regulatorias para ofrecer tarjetas de crédito y cuentas de ahorro en países como Colombia.
Rappi cuenta con el respaldo de un grupo de inversionistas de renombre, incluyendo a SoftBank Group Corp., Sequoia Capital y T. Rowe Price. Simón Borrero, cofundador y director ejecutivo de Rappi, había mencionado el año pasado la posibilidad de que la empresa saliera a bolsa en 2025, posiblemente en Nueva York. Recientemente, Rappi también aseguró un préstamo de US$ 100 millones del Banco Santander y Kirkoswald Capital Partners.
La inversión de Amazon en Rappi no es un hecho aislado, sino que fortalece los vínculos comerciales que ya existían entre ambas compañías. Rappi es un cliente importante de Amazon Web Services, el proveedor de servicios en la nube de Amazon. Además, en México, Amazon ya ofrece a los miembros de su programa Prime un año de envíos gratuitos a través de la plataforma de Rappi.
Impacto estratégico: Fortaleciendo la competencia en e-commerce
Esta asociación estratégica busca otorgarle a Amazon un acceso vital a la red logística de Rappi. Este acceso es fundamental para que Amazon pueda competir de manera más efectiva con MercadoLibre, el líder indiscutible del comercio electrónico en la región. Al aprovechar la infraestructura ya establecida de Rappi, Amazon puede mejorar sus tiempos de entrega y su alcance en el mercado latinoamericano.
Para Rappi, esta asociación representa un respaldo significativo del minorista en línea más grande de Norteamérica. La empresa tendrá oportunidades para aprovechar las vastas redes logísticas y de computación en la nube de Amazon. Esto podría impulsar su crecimiento y eficiencia operativa, consolidando su posición en el competitivo sector de las entregas rápidas y servicios financieros digitales en la región.
