El mercado peruano de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables) anticipa un año 2026 con perspectivas muy favorables para el consumo. Aunque el primer semestre estará marcado por las Elecciones Presidenciales, el retorno del Mundial de Fútbol a su calendario tradicional (junio-julio) se espera que active fuertemente los motores del consumo.
Este evento deportivo recuperará la estacionalidad natural que se vio alterada en 2022, cuando el torneo se realizó a fines de año en un contexto de normalización pospandemia. La anticipación al Mundial está proyectada para acelerar el consumo desde abril. Un factor adicional que podría dinamizar significativamente las compras es la liberación de fondos de las AFP.
Esta inyección de liquidez se daría a inicios de año y podría amplificar el efecto positivo de la campaña mundialista. Diego King, Senior Specialist CSM de NielsenIQ (NIQ), comentó que la coincidencia entre esta liquidez adicional, la expectativa por el Mundial y la estructura promocional del canal retail crea una ventana muy favorable para las categorías de tecnología y bienes durables.
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El análisis de estacionalidad de NielsenIQ (NIQ), empresa especializada en inteligencia del consumidor, indica que la demanda de tecnología en Perú comienza a acelerarse hasta dos meses antes del Mundial. El crecimiento inicia en abril y alcanza su punto máximo en mayo, impulsado por la campaña del Día de la Madre y la expectativa por el inicio del la cita mundialista que se desarrollará en Estados Unidos y Canadá.
“Los años mundialistas siempre muestran un punto de inflexión en el consumo de tecnología. Mayo, un mes antes del torneo, se convierte en el epicentro de la demanda, con un consumidor que busca anticiparse y maximizar su experiencia de entretenimiento en el hogar”, señala Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ.
El “efecto estadio”: televisores duplican su demanda en años con Mundial
En años mundialistas, los televisores duplican su demanda, aunque la magnitud depende de la participación de Perú. Por ejemplo, durante el Mundial Rusia 2018, cuando la selección sí clasificó, las ventas de televisores crecieron 90,7%, mientras que la línea marrón en su conjunto aumentó 69%. Este crecimiento reflejó no solo el interés por el torneo, sino también la búsqueda de experiencias de entretenimiento más completas en los hogares.
Incluso cuando Perú no clasifica, el impacto sigue siendo relevante. En el Mundial Brasil 2014, las ventas de televisores subieron 46,3%, mostrando que el torneo genera un impulso comercial notable, aunque menor que en los años con participación de la selección. Además, otras categorías como sistemas de sonido y barras acústicas también experimentan un aumento, complementando la experiencia audiovisual de los consumidores.
Para el Mundial 2026, NIQ proyecta una recuperación de esta tendencia estacional. Se espera un aumento especial en la demanda de televisores de gran tamaño (55 pulgadas o más) y sistemas de sonido, que amplían la experiencia audiovisual en el hogar. Esta anticipación al torneo también podría dinamizar la compra de otros productos tecnológicos, siguiendo la tendencia observada en eventos pasados.
La “segunda pantalla”: smartphones al alza en horarios laborales
Con el Mundial disputándose en Estados Unidos, México y Canadá —zonas con horarios similares al Perú— muchos partidos coincidirán con jornadas laborales, escolares o de traslado. Esto convierte al smartphone en un dispositivo clave.
La categoría de celulares liberados mantiene un crecimiento sostenido y actualmente registra un incrmento de 13%. Esta tendencia se reforzaría durante la Copa, empujada por:
- Pantallas más grandes
- Avances en streaming móvil
- Mayor conectividad y planes de datos
“El Mundial no solo se ve en el hogar. La segunda pantalla —especialmente el smartphone— será fundamental para seguir los partidos en tiempo real y acompañará al consumidor durante todo el día”, afirma King.
Categorías complementarias: una experiencia que trasciende la pantalla
Aunque el presupuesto familiar tiene límites, existen categorías que pueden capitalizar el contexto del Mundial y complementar el consumo:
- Refrigeración: mayor almacenamiento para reuniones y celebraciones.
- Pequeños electrodomésticos: freidoras de aire y otros productos asociados a consumo social.
- Sistemas de audio: fortalecen la experiencia inmersiva.
Estas categorías suelen beneficiarse de campañas promocionales alineadas al evento deportivo y al contexto social de reuniones.
Liquidez disponible: AFP como impulsor del consumo
Un factor determinante en 2026 será la disponibilidad de efectivo. La eventual liberación de fondos AFP a inicios de año inyectaría liquidez y podría amplificar la campaña mundialista.
“La coincidencia entre liquidez adicional, la expectativa por el Mundial y la estructura promocional del canal retail crea una ventana muy favorable para categorías de tecnología y bienes durables”, añade King.
