En el 2021 Adidas creció, pero aún no logró recuperar sus niveles prepandemia. La compañía deportiva alcanzó un beneficio neto de 2.158 millones de euros (unos US$ 2.380 millones), frente a los 443 millones de euros (US$ 480 millones) que ganó en 2020. Esto quiere decir que la empresa logró multiplicar casi por cinco las ganancias observadas en el año anterior.
Sin embargo, Adidas no superó el nivel de facturación previa a la pandemia, cuando registró 23.640 millones de euros (US$ 26.000 millones). En concreto, en el 2021 el retailer deportivo obtuvo 21.234 millones de euros (US$ 23.435 millones), lo cual supone que ha reducido sus ventas un 10,2% frente al 2019, pero respecto al 2020 la facturación mejoró un 15,2%.
Ahora, para este año Adidas proyecta elevar su cifra de negocio entre un 11% y un 13% frente al 2021, hasta alrededor de 23.994 millones de euros (US$ 26.480 millones), lo cual supondría un crecimiento de sólo el 1,5% frente a los niveles prepandemia.
Estos pronósticos contemplan el riesgo de hasta 250 millones de euros (US$ 270 millones) del negocio en Rusia, cantidad que representa el 50% de los ingresos totales de Adidas en la región, debido a la guerra en Ucrania.
“Desgraciadamente publicamos nuestros resultados del 2021 en tiempos alarmantes”, dijo al presentar las cifras el consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, quien consideró que el año pasado lograron resultados “muy buenos”, pese a los factores externos que durante todo el ejercicio influyeron en la oferta y la demanda.
El ejecutivo también dijo que el año ha sido bueno en cuanto a la implementación de su estrategia de crecimiento, y que en 2022 continuarán creciendo a pesar de la situación de cada vez genera más incertidumbre.
Ingresos por áreas geográficas
Los ingresos procedentes de Europa, Oriente Próximo y África fueron de 7.760 millones de euros ( US$ 8.500 millones), un 24% más, al tiempo que en Norteamérica alcanzaron los 5.105 millones de euros (US$ 5.600 millones), un 16,6% más.
En China, la firma creció un 3%, hasta unas ventas netas de 4.597 millones de euros (US$ 5.000 millones), mientras que en el resto de Asia-Pacífico alcanzaron los 2.180 millones de euros (US$ 2.400 millones), un 7,7% más. En Latinoamérica la facturación fue de 1.446 millones de euros (US$ 1.595 millones), un 47,2% más.
Productos
Si se analizan los resultados por producto, el negoció de la firma alemana dependió en un 53% del calzado, con unos ingresos de este segmento de 11.336 millones de euros (US$ 12.500 millones), un 11,9% más que en 2020. Le siguieron los ingresos procedentes de la ropa que aportaron 8.711 millones de euros (US$ 9.600 millones) a la empresa y el equipamiento que supuso 1.187 millones de euros (US$ 1.310 millones).
Además, el direct to consumer (DTC) ya supone el 38% de las ventas totales del grupo alemán, que a través de internet ya facturó 3.942 millones de euros. El objetivo es que en 2025 este canal de venta genere entre 8.000 millones y 9.000 millones de euros.
Por último, para 2022 Adidas prevé que su margen bruto se amplíe hasta situarse entre un 51,5% y un 52%. La compañía potenciará este desarrollo en su rendimiento a través de incrementos en sus precios, que “contrarrestarán un crecimiento en los costes de aprovisionamiento”.
