El consumo de limeños en las categorías de alimentos, lácteos, bebidas, cuidado personal y cuidado del hogar crecería en valor este año versus el ejercicio pasado hasta en 2%.
Así lo señaló el gerente de Consumer y de Nuevos Negocios de CCR, José Oropeza, quien explicó que esto se debería a que desde el último trimestre del 2014 las empresas comenzaron a trabajar en estrategias con el fin de impulsar sus ventas, en un escenario de desaceleración de la economía.
“El resultado del trabajo que vienen realizando las empresas, como nuevos lanzamientos de productos e ingresos a nuevas categorías, resultaría en un aumento del consumo este año, a diferencia de lo que pasó en el 2014 versus el 2013, cuando el consumo decreció en 1.6%”, dijo. Y serán principalmente las categorías de alimentos y cuidado personal las que impulsarían el consumo de los limeños este año.
Marcas blancas
Oropeza advirtió que, teniendo en cuenta que este año es preelectoral, los limeños se encontrarían más cautos en sus gastos, lo que haría que valoren más el precio sobre la marca en su compra de productos, lo que favorecería la adquisición de marcas blancas (las pertenecientes a las cadenas de distribución, como los supermercados).
Ante esto, indicó que las empresas deben prepararse ya que este año los limeños tenderían a preferir la compra de marcas blancas frente a las tradicionales.
“Las marcas tradicionales podrían perder participación frente a las marcas blancas”, refirió el experto. Ante ello, ¿cómo deben prepararse las empresas? Oropeza recomendó que no caigan en el error de enfocarse en la reducción de precios, sino más bien en trabajar en el posicionamiento de sus marcas a través de la inversión en publicidad, activaciones. Asimismo, deben identificar nichos de mercado, entre otras acciones, dijo.
Crece gasto en marcas de supermercados
En el consumo de los limeños, el canal moderno representa ya el 28% . En supermercados, la penetración en el país es de 33%, y en Lima es de 67%. Cabe destacar que en cuidado del hogar, viene creciendo más la compra de ambientadores en aerosol.
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