El e-commerce en España creció en 2013 un 22,5%, según el estudio ‘El Comercio Electrónico 2014’. Online Business School (OBS) ha analizado la situación del comercio electrónico y la compra por Internet tanto en España como en la Unión Europea, Asia y Latinoamérica.
Del informe se desprende que el 32% del total de compradores en España lo hace a través de Internet. Se trata de una cifra poco relevante comparado Dinamarca y Reino Unido, con el 77% de su población y del promedio europeo, situada en el 47%.
Sin embargo, el crecimiento del ‘online retail’ en España es de los más altos de la Unión Europea, habiendo avanzado en 2013 un 22,5% respecto a 2012, mientras que en Europa se incrementó un 20,1%.
Para este año, el equipo de Online Business School prevé que se cerrará con cerca de 17,2 millones de compradores ‘online’ en España, y que entre 2014 y 2016 el número se incrementará en un 13,37%, superando a Rusia, Estados Unidos, Francia, Alemania o Reino Unido.
Entre los motivos de los españoles para comprar por internet prima la comodidad (78%), el precio (73,2%), el ahorro de tiempo (65,5%) y la facilidad de compra (55,6%). Y respecto al perfil de comprador español, se sabe por el estudio que en 2013 más de la mitad de los consumidores por Internet (57,4%) se situaban entre los 25 y 44 años de edad.
Los jóvenes entre 16 y 24 años representan un 14,6%, mientras que los mayores de 55 años son menos del 10%. Sobre el qué se adquiere, el estudio refleja que los europeos se decantan por la ropa, el calzado y el material deportivo, con un 27%.
Según la OBS, para 2017 se espera un volumen de ventas online global de 2.357 billones de dólares (1.834,3 billones de euros, lo que supondría un 56,6% más que en 2014 y un 122,78% de crecimiento acumulado desde 2012.
En especial, destacará el mercado asiático con una previsión de crecimiento del 28,53%, seguido por América Latina con un 14,96%, y por África y Oriente Medio con unas cifras de crecimiento anual superiores al 20 por ciento.
