El último estudio de Ipsos revela cómo los cambios demográficos marcarán las tendencias de los años venideros. En “La Generación Plateada 2022”, la consultora revela que el 58% de ingresos en los hogares peruanos lo generan los adultos mayores de 50 años.
Este dato se complementa con que el 54% de los jefes de hogar en el Perú tienen, precisamente, de 50 años a más. Todo ello fue presentado por Javier Álvarez, director senior de Tendencias en Ipsos Perú y presidente de APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados), en la Semana Internacional del Emprendimiento.
Álvarez resaltó que existen importantes cambios demográficos que variarán las tendencias del consumo en los próximos años. Así, menciona a la decreciente tasa de fecundidad y un incremento en la esperanza de vida, enfatizando que hacia 2030 se espera que las mujeres vivan hasta los 81 años y los hombres hasta los 76, en promedio. Por otro lado, se estima que hacia el mismo año, las mujeres tengan en promedio solo 2 hijos.
Asimismo, se estima que hacia la siguiente década, la población de 50 años a más alcance el 27% de la población del Perú, 3 puntos porcentuales por encima de 2022.
En este sentido, también se estima que hacia 2070, debido a los cambios en las tendencias demográficas, el 55% de los servicios de dependencia será requerido por la población adulta mayor, mientras que el 29% por parte de la población adulta juvenil. Un cambio de casi 180° en comparación a 2005, donde el 54% era requerida por la población juvenil y un 13% por la población adulta mayor.
Uno de cada 4 peruanos son adultos mayores de 50 años a más
En cuanto a los problemas que generó la pandemia, el 85% de la generación plateada indicó que sus ingresos disminuyeron en los últimos años. Es decir, se vio afectada la economía de nueve de cada diez adultos mayores.
La situación llevó a que el 58% de ellos, que tenían ahorros, los usaran totalmente durante la emergencia sanitaria, mientras que cuatro de cada 10 (44%) señaló haberse endeudado. El informe de Ipsos resalta que el 32% de adultos mayores encuestados asegura que se recuperará iniciando un nuevo negocio o emprendimiento, mientras que el 29% está buscando un nuevo empleo.
“Estamos ante una generación plateada post pandemia, que está estresada, complicada económicamente, pero con muchas ganas de reactivarse”, acotó Álvarez Pecol.
En este sentido, Ipsos asegura 1 de cada 4 habitantes del país (24%) pertenece a esta población de 50 años a más. Un dato a resaltar sobre el estudio presentado, es que las mujeres alcanzan el 51% de la población de los adultos mayores de 50 años. Asimismo, cabe señalar que el 60% de los hogares en el Perú cuentan con algún miembro de este rango de edad y 19% de los hogares están conformados únicamente por personas de este grupo etario.
Perfil de la generación plateada
En cuanto al perfil de hombres y mujeres que corresponden a la “generación plateada” en Perú, Javier Álvarez señaló que el 51% son internautas. Dentro de estos, el 91% manifiesta hacer uso de las redes sociales, el 75% ve televisión, películas, series o videos, el 73% lee noticias y el 70% realiza compras de productos o servicios de manera online.
“La ‘generación plateada’ quiere hacer realidad los sueños que no pudieron realizar cuando eran jóvenes. Los tiempos han cambiado y hoy se pueden hacer muchas cosas que antes no se podía”, añadió.
Entre los principales cambios del consumo, el estudio señala que el 33% de la población de adultos mayores de 50 años realiza compras por internet. Entre los principales rubros se encuentran: pedidos a restaurantes (55%), farmacia (54%), alimentos y bebidas para la alacena (48%), ropa y calzado de diario (45%) y productos de aseo personal (41%).
Finalmente, dentro de los planes para 2023, la “generación plateada” quiere seguir trabajando y/o emprendiendo (61%), estudiar algo (5%), realizar viajes (5%), invertir en propiedades (5%), realizar asesorías o enseñar (2%) y comprar dispositivos tecnológicos (2%).
Por otro lado, otro informe realizado por Equifax indica que el 82% de los adultos peruanos que superan los 50 años pagan sus deudas a tiempo. Alrededor de cuatro de cada 10 de estos mayores de 50 años tienen un poder adquisitivo medio alto y, según indican, el 55% trabaja de manera informal, 28% son independientes, mientras que un 17% sí trabaja en planilla.