Procter & Gamble (P&G) planea desprenderse de hasta 100 de sus marcas a partir de ventas o fusiones.
El objetivo del recorte que aplicará la multinacional estadounidense es focalizarse en un máximo de entre 70 y 80 etiquetas, dijo Alan George Lafley, presidente y CEO de la firma, en una conferencia para los inversores.
Las marcas que seguirán en P&G son las responsables del 90% de las ventas y del 95% de los beneficios de la compañía, aclaró.
Lafley afirmó que con menos marcas en su haber el equipo de investigación y desarrollo de la compañía podrá centrarse en nuevas ideas con el propósito final de conectar con más consumidores.
El recorte de marcas tendrá lugar previsiblemente entre los próximos 12 y 24 meses. Además, anunció la intención de reducir su inversión publicitaria, fijándose un tope de gasto anual de US$9.100 millones, unos 600 millones menos que los gastados el año pasado.
Su plan es concentrarse cada vez más en los medios digitales y mejorar el impacto de sus mensajes publicitarios.
