La industria de la moda será uno de los más grandes en el mundo digital que se consolidará con la puesta del metaverso, pero hasta su apertura oficial, diversas marcas están apostando por plataformas y videojuegos que les permitan gran exposición. Es así que Tommy Hilfiger lanza una nueva colección de ropa virtual para Roblox.
La famosa marca de ropa y accesorios ha lanzado Tommy x Roblox Creators, una colaboración en la que la diseñadora presenta hasta 30 prendas digitales que los usuarios pueden elegir para vestir a sus avatares dentro de Roblox, el popular videojuego online global de experiencias compartidas.
Tommy Hilfiger (TH) ha seleccionado a ocho creadores de contenido generado por usuarios (UGC por sus siglas en inglés) de la comunidad Roblox, para reinterpretar algunas de sus piezas más icónicas en esta colección.
“Me encanta cómo la marca ya ha sido adoptada extraoficialmente en la plataforma Roblox, con los usuarios creando sus propios estilos de Tommy Hilfiger”, dijo la marca estadounidense en un comunicado de prensa recogido por WWD. “No podíamos dejar pasar la oportunidad de asociarnos con algunos de estos fanáticos para llevar esta autoexpresión un paso más allá, dándoles la posibilidad de llevar su toque creativo a los estilos oficiales de la marca”, destacaron el equipo de Tommy Hilfiger.
So, this happened. ? We teamed up with @Roblox and some talented creators to make a capsule of must-have pieces for you to rock in the virtual world. #THXRoblox@PolarcubArt @RynityRift @Zealocity_ @MiracleDropsRBX @Blizzei_ @missmudmaam_mmm pic.twitter.com/S3dZclV4bC
— Tommy Hilfiger (@TommyHilfiger) December 16, 2021
Esta es la segunda gran apuesta de la marca por la ropa virtual, siendo su primera incursión en otoño del 2020 con su alianza con otro popular videojuego, “Animal Crossing: New Horizons”. al crear la Tommy Island.
Tommy x Roblox Creators
Los ocho creadores, cuyos valores y atrevidos estilos encajan a la perfección con el espíritu y el ADN dela marca, recibieron total libertad creativa para la reinterpretación de las piezas icónicas de TH, con su respectivo toque personal, en prendas digitales tanto en 2D como en 3D.
Entre lo los artículos de la colección, se pueden encontrar una mochila de Tommy Jeans retocada por @PolarcubArt; un sombrero tipo pescador y un lazo para la cabeza, ambos de Tommy Jeans, por @RynityRift; e incluso la reinterpretación de unos modernos auriculares de la mano de @Zealocity. Estas y más piezas de Tommy Hilfiger ya se encuentran disponibles en el catálogo de Roblox, acompañado de diversas experiencias que ofrecerá la plataforma.
La gran apuesta por Roblox
Roblox es una plataforma en línea accesible a nivel mundial que atrae a millones de personas que se unen para conectarse, crear y expresarse a través de experiencias compartidas inmersivas e interactivas. La plataforma brinda a sus casi 50 millones de usuarios activos diarios acceso a millones de experiencias, todas creadas por la propia comunidad Roblox.
En las últimas semanas, las marcas de moda, así como algunas marcas de belleza, han lanzado numerosas iniciativas para intentar abrirse paso en el metaverso. La contraparte surcoreana de Roblox, Zepeto, se ha asociado con marcas de lujo como Gucci, Louboutin y Ralph Lauren, pero también con gigantes de la moda rápida como Zara.
Por su parte, Nike también se asoció con esta plataforma para lanzar su Nikeland. Y por si fuera poco, The Fashion Awards 2021 también tuvo una presentación interactiva en Roblox. La apuesta de la industria de la moda por las prendas digitales crece cada día más y demuestra que estar a la vanguardia es de vital importancia para mantenerse en vitrina.