En 2020, PUMA ya logró un hito importante al obtener el 100% de los materiales principales utilizados en su ropa y accesorios, como felpa y algodón, de fuentes más sostenibles.
Más del 97% de otros materiales como cuero, poliéster y cartón también fueron obtenidas de fuentes certificadas. Esto significa que 5 de cada 10 productos se fabricaron con materiales más sostenibles el año pasado.
Al optar por dichos materiales, PUMA reduce la cantidad de agua y productos químicos utilizados en el proceso de producción en comparación con los materiales convencionales.
Como siguiente paso, aumentarán la cantidad de materiales reciclados en sus productos de ropa y accesorios, y para el 2025, el 75% del poliéster utilizado en estos productos será de fuentes recicladas.
“En nuestra estrategia de sostenibilidad, nos enfocamos en lograr el mayor impacto positivo posible, para que nuestros clientes sepan que al comprar un producto PUMA, compran un producto de origen sostenible”, dijo Stefan Seidel, director de sostenibilidad corporativa de PUMA.
Como parte de este compromiso y siendo consecuentes con su visión al futuro, se han unido al “Recycled Polyester Challenge” de la organización global sin fines de lucro Textile Exchange.
PUMA ha establecido una lista completa de objetivos, el 10FOR25, que busca hacer que toda la empresa y sus productos sean más sostenibles. Las metas incluyen compromisos en temas como el clima, los derechos humanos, la biodiversidad y estrategias de circularidad.
COLECCIONES SOSTENIBLES DE PUMA
La marca buscó repensar los residuos con la colección ReGen, la cual está hecha a base de material desecho de PUMA y otros materiales reciclados como: recortes de cuero, recortes de algodón y políester hecho a base de plástico reciclado. Mientras que la colección Exhale, que se hizo junto con la modelo y activista climática Cara Delevingne, utiliza poliéster reciclado y compensa la huella de carbono.
Los productos de la colección First Mile, presentados por primera vez en 2020, utilizan hilo sostenible hecho de plástico reciclado. A través del proceso de reciclaje, First Mile también crea empleos y fortalece las microeconomías en Taiwán, Haití y Honduras.
Con estas colecciones, así como con otras gamas elaboradas con materiales orgánicos, reciclados o veganos, PUMA muestra su compromiso por ofrecer productos fabricados de manera sostenible y tener un impacto positivo en nuestro planeta.
PRESENCIA GLOBAL
Puma ha mejorado la visibilidad de su marca aumentando su presencia en los campos de fútbol de Europa.
El Manchester City de la Premier League inglesa firmó un contrato de equipación a largo plazo con Puma en febrero de 2019, reemplazando el contrato del club con Nike. En noviembre de 2019, el equipo alemán Borussia Dortmund extendió su acuerdo con Puma hasta 2028.
En 2020, la empresa generó unos ingresos globales de aproximadamente 5.230 millones de euros por ventas de calzado, indumentaria y accesorios. Las ventas de indumentaria representaron una participación del 37,7 por ciento del total.
A pesar que Puma tiene un buen desempeño, el deporte ya no es un eje estratégico para el gigante del lujo francés Kering desde el anuncio oficial de su separación en 2018.
