Adidas, compañía alemana dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo y de moda, está planeando desprenderse de Reebok.
Según informó el medio alemán “Manager Magazin”, Reebok ha sufrido más que la marca Adidas durante la pandemia.
Las ventas de la marca alemana cayeron un 33% en el segundo trimestre del 2020, mientras que los ingresos de Reebok disminuyeron un 42%, indicó la compañía.
Los inversionistas han pedido repetidamente a la gerencia que se deshaga de Reebok, impacientes por la falta de progreso para revertir el desempeño de su negocio.
Por ese motivo, el grupo planea completar la venta antes de marzo de 2021.
A finales del primer trimestre del próximo año, Kasper Rorsted , CEO de Adidas, presentará su primera estrategia propia hacia el 2026. Por entonces, ya sólo deberá centrarse en la estrategia de Adidas.
Actualmente, la firma alemana se encuentra en un constante cambio hacia la moda urbana buscando crear una cultura de impacto en el shopper.
INTERESADOS EN REEBOK
Entre los interesados por hacerse con Reebok están VF Corp., propietaria de las marcas Timberland y North Face , así como la china Anta International Group Holdings. En una operación que se prevé se cierre por debajo de los 2.400 millones de dólares previstos antes de la pandemia.
A principios de 2019, Reebok estaba recuperando rentabilidad la cual estaba siendo impulsada por las ventas de nuevas líneas de calzado como CrossFit Nano y FloatRide Run, sin embargo, la pandemia ocasionada por el coronavirus redujo fuertemente sus ventas.
Adidas adquirió Reebok por 3.800 millones de dólares en 2006. En una operación que dicha publicación califica como el error más caro de la historia de la empresa.