El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas planea vender o escindir su marca Reebok, 15 años después de que compró la marca estadounidense de fitness para ayudar a competir con su archirrival Nike.
Adidas dijo que había decidido comenzar un proceso formal destinado a vender Reebok como parte de una estrategia de cinco años que planea presentar el 10 de marzo, cuando la compañía también publicará los resultados de 2020, informó la agencia de noticias Reuters.
Asimismo, Adidas reportará a Reebok como una operación discontinuada desde el primer trimestre de 2021. Una fuente bancaria dijo que el negocio podría tener un valor de alrededor de mil millones de euros (US$ 1.2 mil millones).
“Reebok y Adidas podrán realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento independientemente el uno del otro”, dijo el presidente ejecutivo Kasper Rorsted en un comunicado.
La empresa compró Reebok, con sede en Boston, por 3.800 millones de dólares en 2006, pero su lento desempeño provocó repetidos pedidos de inversores para deshacerse de la marca.
Mientras tanto, Adidas logró comerse el dominio de Nike en los Estados Unidos con su marca principal, ayudado por la asociación con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
Después de que Rorsted asumió el cargo de CEO en 2016, lanzó un plan de reestructuración para Reebok, que lo ayudó a volver a ser rentable, pero su desempeño continuó por detrás del de la marca principal de Adidas y luego fue golpeado por la pandemia de COVID-19.
Las ventas netas de Reebok cayeron un 7% en el tercer trimestre de 2020 a 403 millones de euros (488 millones de dólares), después de caer hasta un 44% el trimestre anterior. En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a casi la mitad, en comparación con 2018, a 842 millones de euros.
Las opciones para Adidas incluyen escindir Reebok como una empresa pública independiente o vender la marca a capital privado, otro minorista de deportes importante o un jugador multimarca como VF Corp.
Las recientes colaboraciones de Reebok con celebridades como Cardi B y un enfoque renovado en la ropa femenina han puesto a la marca en un lugar mejor, dicen los analistas.
Adidas dijo en noviembre que esperaba una caída en las ventas generales para fines de 2020, ya que la reimposición de los bloqueos en Europa compensó el regreso al crecimiento en China y la fuerte demanda de equipos para correr y productos diseñados por Beyonce.