Kantar ha presentado recientemente el Top 100 de las marcas más valiosas del mundo, que valen US$ 339.000 millones más que el año pasado. En esta edición del ránking BrandZ, Amazon logró desplazar a Google del primer lugar y se establece como la firma más valiosa del mundo, cuyo valor es superior a los US$1,000 millones.
Esta merecida posición de Amazon ha sido posible por sus adquisiciones, que han generado nuevas fuentes de ingresos, una excelente prestación de servicio al cliente y su capacidad para mantenerse a la vanguardia de sus competidores.
Todo ello le han permitido a Amazon acelerar continuamente en el crecimiento de su valor de marca. Por ese motivo, en el último año, el gigante de comercio electrónico incrementó su valor en 52%.
A la compañía norteamericana le sigue Apple y Google, cuyos valores de marca apenas aumentaron un 3% y 2% respectivamente.
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MARCAS TECNOLÓGICAS LIDERAN EL RANKING
En el Top 10 de las marcas más valiosas, Facebook se mantuvo en el sexto lugar mientras que, por primera vez, Alibaba superó a Tencent y se convirtió en la marca china más valiosa, subiendo dos lugares hasta el N°7. Así, el gigante chino creció hasta los US$131.246 millones.
Tencent, por su parte, descendió tres posiciones hasta el octavo lugar, disminuyendo en un 27% a USD$130.862 millones en un año.
Frente a ello, en el informe BrandZ se menciona que debido al mundo más volátil, las marcas deben anticipar continuamente las necesidades y expectativas de los consumidores.
Instagram (Nº44, USD$28.205 millones), ahora con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, se destacó como la más rápida en crecimiento de valor de marca este año. Escaló 47 posiciones con un incremento robusto del 95% en valor de marca.
Jugadores importantes como Netflix, Amazon y Uber reflejan el rápido cambio de tecnología en el mundo, donde los consumidores valoran más las experiencias de marcas enriquecedoras.
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