Pocas cosas se pueden agradecer de la pandemia y la creación de BeReal es una de ellas. Esta aplicación de origen francés ha logrado crecer entre el público y de hecho se ha coronado como la favorita en plataformas como iOS y Android. Pero, ¿qué es y qué ofrece? Aquí te contamos.
BeReal (‘se real’ en español) es una app de redes sociales francesa lanzada en 2020. Fue desarrollada por Alexis Barreyat y Kevin Perreau, aunque de hecho se marquetea como una “anti red social”, debido a su esquema contrastante con Instagram (creada en 2010) y TikTok (2016).
Precisamente, la tendencia actual vino por parte de la app china TikTok con los formatos de videos verticales y cortos. Misma estrategia que ha replicado Instagram con los ‘Reels’ (también en Facebook) y en el último año YouTube con los ‘Shorts’.
Entonces, ¿qué hace diferente a BeReal? En un mundo rodeado de filtros y anuncios, donde todo está bien calculado y planificado antes de publicar, BeReal va por el camino contrario. Según como se autodefine la propia red, aspira a ser “una forma nueva y única de descubrir quiénes son realmente tus amigos en tu día a día”.
El momento para este enfoque fue perfecto, porque las personas extrañan tener un espacio en Internet para simplemente conectarse entre sí. Los usuarios están criticando a Instagram por priorizar más y más contenidos recomendados en lugar de los que los usuarios ya siguen. Y, como mencionamos, la tendencia de las redes sociales es cada vez menos enfocarse en “conexiones sociales” y comunidades, y más en convertirse en plataformas de contenido.
Una vez por día, una foto por usuario…
Por su parte, BeReal busca ofrecer la oportunidad de ser totalmente auténticos capturando una imagen instantánea y sin editar. Una vez al día, BeReal notifica a todos los usuarios que está abierta una ventana de dos minutos para publicar una foto y les pide que compartan una imagen de lo que sea que estén haciendo en ese momento. La ventana dada varía de un día a otro.
Si un usuario publica su imagen diaria después de la ventana de dos minutos, se notifica el hecho a otros usuarios. Además, los usuarios no pueden publicar más de una foto por día.
La particularidad de BeReal es que emplea ambas cámaras (frontal o selfie y la trasera o posterior). Es decir, la foto final subida a la plataforma captura tanto lo que estás haciendo o viendo y un retrato tuyo. Entre las funciones también se permite darle Me Gusta a la foto de tus amigos en BeReal y comentarles “qué tan real se ven” con tu propio emoji “real”.
Además, otro dato importante es que el objetivo principal de BeReal no es que tengas muchos seguidores o solo “checar lo que hacen tus amigos”. Para asegurarse de que también estás publicando tus fotos en tiempo real, la plataforma solo te permitirá ver e interactuar con tus amigos en la aplicación si está actualizado con sus propias publicaciones. Si no publicas, no puede interactuar con otras personas.
Con esas características, ¿BeReal puede funcionar para las marcas?
Dada la explicación anterior, puede que estés pensando que no hay lugar para el Marketing en BeReal. Sin embargo, es todo lo contrario. Recordemos que el fin de un canal de comunicación es justamente crear conexión entre uno con otros, en este caso, una empresa hacia sus clientes y el potencial público.
Por esa parte, funciona bastante bien mostrarle a los consumidores de una marca qué los hace “reales”. Claro, si bien se pueden calcular las métricas de seguidores o amigos, sería mas bien una opción más para llegar al público con ideas innovadoras.
Y ejemplo de esto último podemos destacar a la cadena de comida rápida estadounidense Chipotle. El restaurante se unió a la aplicación en abril de 2022 y desde entonces la ha estado usando para compartir códigos promocionales exclusivos y reutilizables para un cierto número de personas.
Otra estrategia empleada por Chipotle se registró en el último Halloween. Ofreció regalar 10 de sus famosos burritos a 10 personas que se tomaran una foto disfrazados frente a uno de sus locales.
Usar la plataforma para compartir cupones, información o lanzamientos exclusivos es una forma inteligente de interactuar con tu audiencia de BeReal sin depender de mucha planificación, ya que no podrá predecir cuándo exactamente la plataforma enviará las notificaciones diarias.
BeReal se convierte en la aplicación favorita
Por último, hay que destacar que este modelo de red social ha generado sus frutos a casi dos años de su creación. Para 2022, se posicionó como la favorita para usuarios tanto de iPhone (iOS) como con Android. En concreto, es la Aplicación del Año para según la App Store de Apple, y la favorita de los usuarios de Android según Google en su Play Store.
