Se acerca el Black Friday (o Viernes negro), fecha que da inicio a la temporada de compras navideñas con increíbles descuentos en infinidad de productos y servicios. En el Perú se celebrará este 25 de noviembre y se extenderá hasta el domingo 26.
Además, esta nueva edición viene potenciada por el comercio electrónico que tuvo su auge en pandemia. Así, ahora las barreras de distancia son nulas y las compras en el extranjero son el principal foco de los peruanos quienes aprovecharán las ofertas de plataformas internacionales.
Al respecto, cabe preguntarse ¿cuánto planean gastar los peruanos en el Black Friday? Pues a continuación te contamos.
En un inicio, el Black Friday era una festividad consumista en Estados Unidos celebrada el viernes después del Día de Acción de Gracias (cada cuarto jueves de noviembre). No obstante, con el paso de los años, se ha convertido en una maratón de compras global que se extiende durante varios días. Por ejemplo, a veces puede empezar un jueves y finalizar 5 ó 6 días. Hay casos en los que muchas tiendas organizan preventas a partir del lunes.
Sin embargo, en la mayoría de los países, el auge del interés de los compradores tiene lugar el mismo día. En Perú, los datos de Google Trends entre 19 y el 25 de noviembre de 2021 señalan que el 48,8% de todas las búsquedas relacionadas a Black Friday se registraron el viernes. Cabe señalar que el interés de los clientes empieza a incrementar el jueves y disminuye el sábado. Esta tendencia es característica para muchos países, no sólo para Perú.
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Según recoge el propio portal Black-Friday.Global (BFG), el Perú es uno de los países donde más interés de los compradores online genera este evento. De hecho, para los comercios peruanos supone un 841% más de ventas frente un día regular. En comparación, Brasil tiene un aumento del 819% y en promedio global es de 663%.
En base a lo anterior, los analistas de BFG señalan que los peruanos planean gastar de media 743 soles (US$ 193) tanto en tiendas físicas como virtuales. Asimismo, durante Black Friday se compra un promedio 3,7 productos por persona en Perú.
Entre las categorías más demandadas, los peruanos se caracterizan por aprovechar las ofertas en moda. Así, los datos señalan que los segmentos más populares en Perú son: ropa, electrónica, zapatos, electrodomésticos, cosméticos y perfumes. Según la encuesta de BFG, el 49% de los peruanos ya sabe lo que va a comprar.
A diferencia de Estados Unidos, el Viernes negro no suele ser un día libre en otros países. Pese a esto, los picos de actividad de los compradores online alrededor del mundo no difieren mucho, estos se registran generalmente durante la mañana y durante la noche.
En Perú, la intensidad de las compras se distribuyó de manera bastante uniforme entre las 8:00 horas y las 18:00 horas, con picos a las 11 a.m. y a las 3 p.m., según los datos de la plataforma para el año 2021.
