Decathlon, cadena francesa de distribución de material deportivo, continuará con un importante plan de expansión en diferentes mercados del mundo y es que la firma desea alcanzar las 2.500 tiendas en el plazo de cuatro años.
Dicha expansión debe efectuarse especialmente en mercados emergentes, como China, India u otros países del sudeste asiático, refiere el portal Diffusion Sport.
China ya ha superado a España en su condición de segundo país con más tiendas Decathlon, mientras que en Francia ya ha alcanzado los 300 puntos de venta, el cual concentra el 35% del negocio, que cuenta con en torno a un millar de establecimientos en todo el planeta.
DE VUELTA A ESTADOS UNIDOS
Tras haber cerrado todas sus tiendas en 2006, la compañía de moda y equipamiento ha decidido retomar sus operaciones en el mercado estadounidense. En esta nueva etapa, Decathlon no estará presente con tiendas físicas. Ahora, la cadena se centra en el mundo online para vender a través de su página web.
El objetivo de la empresa de distribución es hacer llegar sus productos a la costa oeste, motivo por el que busca ganar fuerza y clientes en el estado de California.
Por el momento, Decathlon está tanteando el terreno en la región y el único producto que ha puesto a la venta en Estados Unidos es una de sus grandes apuestas del año 2017: una máscara de snorkel llamada Easybreath dirigida a los clientes residentes de la costa californiana.
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El desafío de la compañía es entrar en el mercado estadounidense mediante la venta por Internet y abrir almacenes de distribución en las áreas donde más deporte se practica.
Además, tras abrir su primera tienda en Costa de Marfil, el gigante galo estudia su desembarco en Australia, donde planea abrir su primera tienda física este año, refiere Modaes.
Actualmente, Decathlon está concentrando sus esfuerzos en expandirse por América y potenciar el ecommerce.
Por un lado, la firma de distribución deportiva cuenta con una red de veinte establecimientos en Brasil, tres tiendas en México, y próximamente aterrizará en Colombia, donde subirá la persiana de su primer local en el país cafetero en la ciudad de Bogotá.
Por otro lado, la compañía ha instalado el servicio “Click & Collect” en todas sus tiendas. Este sistema permite a los clientes comprar por Internet los productos que no están disponibles en el establecimiento.
Así, Decathlon no solo fideliza al cliente, sino que ingresa la cuantía de la venta del producto de manera inmediata puesto que el cliente paga en cuanto hace el pedido.
El pasado ejercicio, Decathlon cerró con una facturación superior a los 9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11% respecto a los 8.200 millones del año anterior.