Desde el 2009 hasta la fecha, Victoria’s Secret viene atravesando una caída significativa en sus acciones esto tras la baja disminución de su participación en el mercado.
La agudeza de la crisis de la enseña se reflejó en el cierre de tiendas y despidos laborales.
Sin embargo, en setiembre pasado los directivos de la marca, conocida por los desfiles de ángeles, anunciaron que reajustarán una serie de estrategias para resurgir la marca mundial.
VICTORIA’S SECRET Y LEONISA
Entre los intentos de Victoria’s Secret para alinearse a la moda inclusiva fue la contratación de la modelo transgénero Valentina Sampaio en agosto de 2019.
Ahora, la marca propiedad de LBrands anunció “Body by Victoria” su propia línea de Shapewear en colaboración con la marca colombiana Leonisa.
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Esta primera línea de shapewear o prendas de control es firmada por Leonisa, la marca de ropa interior y prendas de control más grande de Colombia.
La colombiana cuenta con un importante posicionamiento local y global. Además, es la única firma del país cafetero en su categoría, con participación real en el market share mundial de la ropa interior.
LA COLECCIÓN PARA MUJERES REALES
La colección completa de modelos exclusivos fue lanzada al mercado, en primer lugar, en la tienda en línea de la enseña estadounidense.
Pasado el período de prueba que analiza el comportamiento del consumidor, se presentará en las tiendas físicas.
Colombia es el primer exportador de fajas y prendas de control en América y el tercero en el mundo.
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La calidad del producto colombiano es reconocida en todas las latitudes con grandes mercados en Estados Unidos y Asia, principalmente.
“Antiguamente las fajas eran vistas con tabú, eran incómodas y poco estéticas, hoy en día son un producto se ha integrado al armario femenino con confianza y toques de sensualidad”, informó un portavoz de Leonisa.
Colombia exporta anualmente más de 60 millones de dólares en productos de shapewear al mercado extranjero, una cifra que viene creciendo a un ritmo acelerado desde hace una década.
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