Según el informe SpendeingPulse de Mastercard, se espera que este año las festividades navideñas en Estados Unidos se conviertan en una temporada minorista pasiva, debido a que la elevada inflación está afectando a los consumidores y ha provocado que minimicen sus gastos discrecionales.
Actualmente, los consumidores estadounidenses preocupados por su presupuesto están enfocados en rendir su dinero, por lo que están buscando mayores ofertas y promociones. Además, se están limitando a los gastos de alimentos y gasolina. Ese panorama puede provocar una desaceleración en las ventas navideñas.
De acuerdo con el pronóstico de SpendingPulse, se espera que el crecimiento del gasto minorista en vacaciones se desacelere al 7,1% desde el 8,5% del año anterior. No obstante, se proyecta que las ventas online se incrementen un 4,2% sobre la base de crecimiento sustancial de 2021.
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Estas son las tendencias para la temporada navideña en EE.UU.
Con las compras navideñas programadas para comenzar temprano nuevamente este año, se prevé que parte del crecimiento minorista de la temporada avance en octubre a medida que los consumidores buscan ofertas anticipadas. Además, los estadounidenses estarán centrados en “cazar gangas” durante la campaña para abastecerse de regalos y ropa.
“Esta temporada navideña, es posible que los consumidores busquen formas de navegar por el entorno inflacionario, desde buscar ofertas hasta hacer concesiones que permitan espacio adicional en sus presupuestos para regalos”, puntualizó Michelle Meyer, economista jefe de Mastercard Economics Institute.
Por su parte, los retailers sumarán esfuerzos para que los consumidores regresen a las tiendas físicas. Los minoristas buscan ofrecer grandes descuentos para deshacerse del exceso de existencias. “Esta temporada de compras navideñas seguramente será mucho más promocional que la anterior”, comentó Steve Sadove, asesor principal de Mastercard.
En Perú retail habíamos adelantado que las empresas estadounidenses actualmente se enfrentan a un exceso de inventario debido a que los consumidores están reduciendo el gasto.
Por otro lado, recordemos que en los últimos dos años los consumidores comenzaron sus compras navideñas en octubre por temor a que los productos más demandados en la temporada se agotaran, pero este año los minoristas parecen no estar seguros de pronosticar el comportamiento de las compras.
Por ejemplo, Macy’s estima otro comienzo temprano de las compras navideñas, mientras que Best Buy advirtió que los consumidores podrían retrasar sus compras de fin de año.
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