Con más de 125 años de experiencia en la elaboración de té, la marca Lipton vuelve al mercado argentino de la mano de la multinacional Unilever.
“La marca estuvo presente en algún momento pero sólo se traían alguna variedades importadas. Esta vez decidimos hacer el desembarco a full. Nunca estuvo presente el portfolio de Lipton que estamos trayendo ahora y se eligió un abanico para cubrir todos los paladares argentinos”, explicó Jorgelina Racciatti, VP Marketing en Unilever Argentina.
Los productos que se venderán en la Argentina son importados desde Chile, donde la compañía cuenta con una planta regional productora de té que abastece a todo el mercado latinoamericano.
Ello debido a que Chile es el principal consumidor de esta infusión en la región y el número 10 del mundo.
Cabe mencionar que Unilever en Argentina es dueña de más de 30 marcas de alimentos y productos de higiene y limpieza, además, se trata de la marca de té más vendida en el mundo, que había tenido una breve presencia en las góndolas argentinas décadas atrás.
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“En la Argentina, es una categoría que tiene un potencial enorme, sobre todo porque hay otras infusiones que son muy relevantes, como el mate”, informó.
Sus productos provienen de diferentes regiones del mundo como Indonesia, Kenia y Sri Lanka, lo que permite lograr un sabor y aroma únicos.
En cuanto al consumo, el té se encuentra en segundo lugar -después del agua- y es reconocido por ser una fuente de hidratación.
“La categoría a nivel mundial empezó a tener una relevancia mayor. El té es una bebida tradicional pero ahora se puso de moda también entre los millennials”, destacó la ejecutiva.
En la Argentina se estima que el té se consume en el 89% de los hogares, aunque en el rubro de las infusiones es superado por la yerba mate (comprada por el 97% de las familias), de acuerdo a datos de la consultora Kantar Worldpanel.
“Queremos tener un rol relevante en el mercado, que es muy atomizado y relativamente poco explotado. Lo que queremos hacer es desarrollar el mercado agregando valor”, señaló Racciatti.
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