Retail
Martes, 12 de Marzo del 2013

Los grandes retailers y su inversión en publicidad fija exterior

Saga Falabella y Ripley fueron los que más invirtieron.

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Según los datos presentados en la Guía del Marketing 2013,  la inversión en publicidad exterior al cierre de octubre del 2012 alcanzó los US$48 millones, un 17.3% más a comparación del mismo periodo en el año anterior. Y los grandes retailers se encuentran dentro de este contexto.

En un ranking de las 5 primeras marcas que mayor inversión realizaron, se observa que Saga Falabella invirtió en este sector la suma de  US$ 1.1 millones en el mismo periodo (el 2.4% del total de publicidad contratada). Además, Ripley figura con un  US$ 706 mil (1.5% del total).

El análisis por sub categorías: autos y camiones, gaseosas, cervezas, tiendas por departamentos y tarjetas, concentró el 20.7% de la inversión. En el caso de las tiendas por departamentos (US$ 1.94 millones) la que más invirtió fue la cadena Saga Falabella con el 60.2%; y en tarjetas (US$ 1.38 MM), la Tarjeta Ripley con el 35.5%.

Por otro lado, en el caso de los anunciantes en la vía pública, se consagran marcas como Nestlé del Perú, con US$ 1.96 MM (39.2%); Saga Falabella, con US$ 1.29 MM (53.1%), entre otros.

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