Bajo el liderazgo de Tim Cook, especialmente en los últimos cinco años, Apple comenzó a centrarse en desarrollar sus estrategias de crecimiento más allá del iPhone, que en 2020 representó la mitad de las ventas frente a dos tercios en 2015.
La transformación y la capacidad de Apple para reinventarse una y otra vez la distinguen de otros fabricantes de hardware y ha contribuido a que la marca se convierta en la primera empresa estadounidense en alcanzar una capitalización de mercado de US$2 billones en agosto de 2020.
“El legado de Steve Jobs continúa fluyendo a través de Apple, con la innovación incorporada en el ADN de la marca. A medida que Apple recupera el título de la marca más valiosa del mundo de Amazon cinco años desde la última vez que ocupó el primer lugar”, sostuvo David Haigh, CEO de Brand Finance.
En el rubro automotriz, el gigante automovilístico Toyota tiene el título de marca más valiosa del mundo, superando a la icónica firma alemana Mercedes-Benz.
Por su lado, Alibaba.com se ha beneficiado del aumento sin precedentes de la demanda, ya que los consumidores recurrieron a las compras en línea durante la pandemia. El valor del gigante minorista se ha visto impulsado por un 108% a US$39.200 millones, lo que la convierte en la segunda marca de más rápido crecimiento en el ranking detrás de Tesla.
La empresa hotelera más valiosa del mundo, Hilton, ha visto una caída del 30% en el valor de la marca a US$7.600 millones. Por su parte, Marriott, ha abandonado el ranking este año, después de perder más de la mitad de su valor de marca.
MARCAS ESPAÑOLAS
Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, son las siete marcas españolas más valiosas del mundo que han sabido resistir a la pandemia, según el último informe anual Global 500 de Brand Finance 2021.
“El Corte Inglés se está reinventando en su ambición de luchar contra Amazon. Para ello, ha rediseñado su red de distribución en España y convirtió 90 de sus tiendas en centros logísticos en línea”, indicó la consultora internacional.
Por su parte, BBVAA contará con una plusvalía de alrededor de 300 millones de euros por el acuerdo de banca seguros con Allianz, lo que permitiría aumentar sus provisiones contra la COVID-19.
