Nestlé da un gran paso y acaba de llevar a cabo la apertura de su primera tienda en Latinoamérica y Colombia se convierte en el país piloto para esta apertura.
En este primer punto de venta, no solo encontrará productos de la marca Nestlé que se distribuyen en Colombia, también encontrará productos que se distribuyen en países vecinos. además del portafolio de productos de Nestlé, también se dictará charlas y se llevará a cabo talleres culinarios que contribuyan a la nutrición, salud y bienestar. El nombre designado por la multinacional es ‘Casa y Mercado del Bienestar Nestlé’ y está ubicada en el norte de Bogotá.
El objetivo de esta iniciativa es entregar una experiencia completa del portafolio y marcas con las que cuenta Nestlé en Colombia, según la directora de Mercadeo y Comunicaciones, Martha Arbeláez.
La operación de este punto de venta piloto está a cargo de la distribuidora La Nieve, con sede en Villavicencio, que cuenta en su haber con una cadena de supermercados. Fue elegida entre varias firmas que participaron mediante una convocatoria.
El objetivo del sitio es que los consumidores, además de comprar los productos de la firma, puedan saber cómo cada una de ellas aporta a la formación de sus hábitos y a tener una buena nutrición.
Esta idea partió en el año 2006 e inicialmente estaba dedicada a actividades de promoción y experiencia. Esta idea posteriormente evolucionó y se acondicionó para convertirse en formato ‘exprés’.
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¿Qué encontrará en la Casa y Mercado de Bienestar?
Al igual que otros puntos de venta, la tienda cuenta con secciones como confitería, productos para el desayuno, culinaria y café donde podrá encontrar los diversos productos de la marca pero también cuenta con un área donde disfrutará de actividades de nutrición, salud y bienestar: talleres, clases de cocina, charlas de nutrición y alimentación balanceada, conversatorios, entre otros.
La tienda cuenta con un surtido compuesto por más de 800 artículos, donde adempas de productos de la marca Nestlé, también podrá encontrar otras marcas o familias de productos donde Nestlé tiene participación. Así podremos hallar por ejemplo productos de la marca Cetaphil, comida para mascotas Purina e incluso productos de la marca francesa L’Oréal en la que Neslté tiene una participación.
También podrá encontrar Aguas Perrier, productos como Nespresso y Dolce Gusto, Maggi, etc., marcas también de Nestlé.
Si el formato funciona, podrían replicarlo señalaron al medio Portafolio los directivos de la marca.
“Tenemos una forma más tangible de llegar al consumidor. Como está dentro de la Casa Nestlé no sentimos que nos estamos convirtiendo en una marca de ‘retail’, ni nos estamos alejando de nuestro propósito básico que es la producción de alimentos”, señaló Arbeláez a Portafolio. Cabe recalcar que la tienda esta siendo operada por un tercero especializado en el punto de venta.
La ejecutiva mencionó también que esta iniciativa es parte de una tendencia relacionada al desarrollo de tiendas concepto y que ya está siendo puesta en marcha por diversas marcas.
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