Falta poco para que en el Perú inicien el nuevo periodo escolar, el cual se llevará a cabo mediante una modalidad semipresencial. Ante esto, diversas empresas peruanas se alistan para comercializar los artículos necesarios para el regreso a clases.
Ahora que el comercio electrónico ha tomado mayor participación en el país, Helmut Cáceda, presidente de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece), estimó que habrá un crecimiento del 85% en las ventas de la campaña escolar 2022, efectuadas a través del canal en línea, frente al 2021. No obstante, declaró que la semipresencialidad no permitiría superar los niveles prepandemia.
En esta línea, Jaime Montenegro, jefe del Área de Negocios Digitales de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), puntualizó que la campaña escolar es una oportunidad para que los negocios afines se reactiven, pero que solo el 13% de las ventas por campaña escolar se realizaran mediante e-commerce.
Montenegro recalcó que lo anterior se debe a que es una tradición para los niños ir al establecimiento físico y elegir los productos que desean para el nuevo año escolar. “Es casi como una moda para el estudiante. No es tan mecánico, se busca tocar el producto”, opinó.
Por su parte, Helmut Cáceda consideró que el ticket promedio de venta en la campaña escolar es de S/200 debido a que la compra se realizará de manera mixta entre lo presencial y virtual.
En otro orden de ideas, reveló que con esta nueva modalidad semipresencial hay nuevas categoría que toman mayor posición. Por ejemplo, han evidenciado una tendencia de compra en productos como muebles de cómputo, audífonos y micrófonos. Además, lo más solicitado son las laptops y tablets.
Sin duda, los artículos tecnológicos comienzan a destacar del resto debido al contexto en el que vivimos, lo cual ha producido que los hábitos y comportamientos se modifiquen.
En cuanto a los uniformes, Cáceda dijo que como los estudiantes pasarán menos tiempo en el colegio, no va a ser necesario comprar gran cantidad de uniformes para varios días, por lo cual seguramente la demanda no será significativa.
Por otro lado, Jaime Montenegro espera que la reactivación total de la categoría mediante los e-commerce dure todo el año. Además estimó que de haber un regreso a clases 100% presencial a las escuelas, las compras se incrementarían y llegaría a los niveles prepandemia (2019).