Kohl’s, cadena minorista estadounidense de grandes almacenes, registró ganancias y ventas del trimestre de vacaciones más allá de las expectativas del mercado, ya que controló los costos y los estadounidenses cargaron sus carritos de compras en línea no solo con artículos esenciales sino también con artículos de ocio.
A medida que los consumidores compraban de todo, desde leggings y sudaderas hasta electrodomésticos de cocina, las ventas digitales de la compañía aumentaron hasta representar el 42% de las ventas netas en el cuarto trimestre
La pandemia de COVID-19 ha obstaculizado a muchos minoristas no esenciales, incluidos JCPenney y Stein Mart, pero Kohl’s ha logrado sobrevivir duplicando su negocio en línea.
También se ha asociado con Calvin Klein de PVH Corp y la cadena de belleza Sephora, propiedad de LVMH, para atraer a más jóvenes a sus tiendas, publicó la agencia de noticias Reuters.
Kohl’s también está apostando por el aumento de la demanda de ropa deportiva, como zapatillas y vestuario, a medida que más personas recurren a la salud y el bienestar durante la pandemia.
La compañía planea aumentar el espacio para dichos productos en sus puntos de venta agregando marcas como Eddie Bauer y expandiendo las que ofrece Champion de HanesBrands Inc.
“Consideramos que esto es realmente fundamental para impulsar los ingresos totales, dada la productividad de esas categorías, especialmente en nuestras tiendas”, dijo la directora ejecutiva Michelle Gass.
Las ventas netas generales disminuyeron un 10% a $ 5,88 mil millones en el trimestre, pero superaron las expectativas de $ 5,86 mil millones. En tanto, los costos cayeron un 8%, lo que ayudó a Kohl’s a ganar $ 1.07 por acción sobre una base ajustada, por encima de $ 1.01 esperados por los analistas.
En 2021, la cadena departamental estadounidense espera ganar entre $ 2,45 y $ 2,95 por acción y un crecimiento de las ventas netas, ambos en gran medida en línea con las estimaciones de Wall Street. Sin embargo, algunos analistas se mostraron escépticos sobre el pronóstico.
“Kohl’s y otros grandes almacenes tienen un historial de promesas excesivas y entregas insuficientes. El pronóstico que Kohl’s proporcionó hoy es demasiado optimista”, dijo Camilla Yanushevsky, analista de CFRA Research. La compañía dijo que recompraría acciones por valor de entre 200 y 300 millones de dólares.
