Bata es una de las compañías de calzado más reconocido a nivel mundial, la cual fue fundada en 1894 en República Checa y que tiene presencia en el mercado peruano desde 1939 con casi 200 tiendas. En tanto, esta empresa cuenta con una amplia trayectoria en el Perú y ahora apuesta por continuar impulsándose a través de sus redes sociales. De hecho, durante el segundo semestre de 2022, la firma se consolidó como la marca de calzados más interactiva de TikTok en Perú, por delante de Platanitos, Azaleia, Footloose, entre otras.
Estrategias que impulsaron el crecimiento de Bata en TikTok
En dicho periodo, Bata Perú alcanzó más de 27 mil nuevos seguidores y cerró el año con alrededor de 71 mil. Desde la firma sostienen que su efectividad se basa en la implementación de una línea estratégica 100% orgánica que apuesta por un contenido propio y genuino, y que se viralice sin necesidad de pauta. Todo esto gracias al grupo de creativos de la agencia INSIDE.
La estrategia llamada #CaminandoConBata logró entender los retos y objetivos del cliente, conectando las propuestas de contenidos con los gustos de los consumidores. De esta manera, se logró reforzar en los usuarios la imagen de la marca, gracias a la creatividad y contenido basado en insights del público.
Durante el último semestre del año pasado, Bata logró un total de 168.463 interacciones (28 mil mensuales aproximadamente), consiguiendo posicionar a la firma como la marca que más interacción ha tenido en comparación con la competencia.
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Aunque algunas de las marcas de la competencia tienen mayor cantidad de seguidores e inversión en publicidad pagada, las cifras demuestran que no logran alcanzar la cantidad de interacciones mensuales que tiene Bata.
En las siguientes gráficas se puede observar el crecimiento de seguidores e interacciones que ha tenido Bata respecto a otras empresas reconocidas que operan en el mercado peruano.
Bata registró mayores visitas
Asimismo, en los últimos seis meses de 2022, la empresa de calzado sumó más de 6 millones de visitas en los videos publicados en TikTok. Esto representa un alcance orgánico, masivo y evidente.
En esta línea, Úrsula Asmat, gerente de marketing de empresa, manifestó que Bata, al ser una marca con muchos años en el mercado peruano y un referente en escolar, se consolidó en un público más tradicional. Sin embargo, es un reto constante poder refrescar el posicionamiento y llegar a nuevos públicos, convirtiéndose en una marca más moderna y cercana.
“Para lograr esto realizamos muchos esfuerzos desde distintos medios enfocándonos en esfuerzos digitales, y definitivamente TikTok se ha convertido en una de nuestras herramientas más potentes”, reveló Asmat.
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Por su parte, Franco Rubio, director general de INSIDE, mencionó que Tiktok es una plataforma que te permite conectar, de una manera más atrevida, disruptiva y entretenida; con un público más joven y que no quiere ver publicidad tradicional.
“Era la oportunidad perfecta para que Bata llegará a nuevos segmentos y trascendiera en esta red, con contenido entretenido, sin perder identidad y aquí INSIDE hizo lo suyo”, agregó Rubio.
