El consumo de los hogares peruanos ha comenzado a recuperarse, a pesar de que el 2022 iniciaba con una leve disminución. Según un estudio de Kantar, en el primer semestre del año se observó una reducción del 1% en el consumo del Perú, frente al mismo periodo de 2021.
En el consumo masivo la disminución pasó del 71% al 70% y los bienes durables, como ropa, zapatos electrodomésticos, entre otros, representaban el 30% del gasto total de las familias peruanas.
Durante el 2022, se evidencia una recuperación del consumo de los ciudadanos peruanos, el cual se mantenía estancado desde hace 5 años.
La recuperación del consumo se observa gracias a las menores restricciones del COVID-19. Los peruanos han retomado las reuniones familiares y sociales de manera presencial, lo cual impulsa la demanda de comestibles, bebidas y productos para el hogar. Asimismo, las familias han tenido que asumir los gastos de la campaña escolar.
Peruanos prefieren productos en formatos medianos y grandes
Informan que los consumidores peruanos ya no prefieren los productos en sus formatos pequeños, los cuales representan un 30% del gasto, es decir, un punto abajo del 2020 y unos siete del 2019. Ahora optan por los formatos medianos y grandes en diversas categorías, que suponen el 49% del gasto.
Este último formato es preferido debido al ahorro que supone comprar productos de mayores tamaños, pues, al fraccionar el kilo o litro, el valor termina siendo inferior al del producto en su tamaño pequeño. Asimismo, a esto se le suma que tienen más durabilidad.
Aumentan los gastos con tarjeta de crédito y las compras mayoristas
Una investigación elaborada por el BBVA sostuvo que hubo un crecimiento del 28% en los gastos con tarjeta y retiro en efectivo. Asimismo, se registró que el consumo privado continua en ascenso, sobre todo en los gastos que cubren aliento y salud.
Por su parte, los productos para el hogar, moda y accesorios se mantienen por encima de la situación prepandemia, mientras que la educación y el entretenimiento no han tenido el mismo aumento.
Además, poco a poco comenzó a mejorar el número que representa el consumo y gasto en restaurantes y transporte, gracias a la flexibilización que se comenzó a vivir en el 2021.
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¿Peruanos prefieren tiendas físicas o e-commerce?
Recordemos que con el estallido de la pandemia diversas empresas, de distintos países del mundo, se vieron en la obligación de impulsar el comercio electrónico y los pagos sin contacto. De hecho, en el 2020 y 2021 este canal de venta ganó mayor popularidad y los peruanos se adaptaron a esta manera de consumo para adquirir sus productos. No obstante, con el cese de los confinamientos, la preferencia por los supermercados y grandes cadenas se convirtió nuevamente en tendencia este año.
Sin embargo, esto no quiere decir que el e-commerce vaya a desaparecer, pues la confianza por este canal de venta se ha incrementado. Además, en la actualidad las compras online son consideradas por los precios y promociones que ofrecen a los clientes.
Se consolidan nuevas formas de pago en el Perú
De acuerdos con datos del BBVA, la compra realizada con tarjetas dentro de canales online alcanzó un 38% del total de compras en diciembre de 2021, a diferencia del 20% que sumaban antes de atravesar la pandemia.
Autor: Licenciada Flor Salomón.
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